Google y Facebook compiten más allá de internet

21 Marzo 2012 | 4 Comentarios;



¿Compite Google con Antena 3? ¿Y Facebook con el telediario? Abrir la mente es una de las premisas para concebir una estrategia empresarial. Una empresa de internet no compite por el uso de internet, sino por el tiempo que consume el usuario y por los recursos que destinan las empresas.

Así lo ven los grandes de internet y los de medios convencionales. La estrategia empresarial empieza por definir el mercado: cuál es el negocio. Para esta definición son importantes, entre otros dos elementos: Cuáles son los productos sustitutivos y quién es mi competencia. Por ejemplo, la empresa americana HP dio un salto estratégico cuando dejó de considerar su negocio restringido a las impresoras. Hoy se definen como proveedor global de productos, tecnologías, software, soluciones y servicios.

(más…)

Cómo aumentar la venta online

20 Enero 2012 | 3 Comentarios;

La venta online no es nada fácil. Pero es la alternativa que hoy se plantea cualquiera que encuentre la discriminación y gravamen que supone la distribución física de su producto. Lo sabe quien lo haya intentado: Vender en España online, y sólo online, es más que complicado.

Internet es un universo de galaxias donde pueden pasar años luz sin que nadie tope con tu estrella. Y cuando hacemos ruido en la red -normalmente pagando- es fácil que no lleguen más que asteroides y no aquéllos clientes interesados y dispuestos a pagar por nuestro producto.


(más…)

Lo más googleado en 2011

8 Enero 2012 | Sin comentarios

La verdad es que si nos atenemos estrictamente a las búsquedas en Google durante el pasado año, el resultado es más triste que la última encuesta del CIS en la que el 87% de la población califica la situación económica de España como mala o muy mala y el 58% piensa que estamos peor que hace un año. Al menos en ésta más de un tercio espera que el próximo año nos quedemos como estamos. Pero, ¿qué googleamos en España?

(más…)

Cuando Skype domine el móvil

22 Mayo 2011 | 2 Comentarios;

Microsoft compra Skype. Nos enteramos hace escasas dos semanas. ¿Significa desembarcar en telefonía? Por el momento MS anuncia la compatibilidad de la herramienta de telefonía gratuíta (a través de internet) con su Windows Phone y con Outlook. Supone competencia a Google Talk, que alberga conversaciones multiplataforma. Pero sin duda esta noticia tendría que provocar que los grandes operadores de telefonía se pongan las pilas -de litio- en todos los aspectos de la fidelización. Esta noticia se une a la lucha que ya mantenían con los líderes en internet.

(más…)

Líderes en Reputación de la década

23 Octubre 2010 | Sin comentarios

En los últimos 10 años sólo 18 empresas han estado en el top 10 de reputación corporativa. Es decir, que la mayoría repiten y entran pocas nuevas. Han estado todos los años El Corte Inglés, BBVA y Repsol (que han ido descendiendo puestos), Telefónica, Santander e Inditex (que han ido ganando puestos y asumen el liderazgo este año). Así lo refleja el Monitor Español de Reputación Corporativa, Merco 2010.

(más…)

Marcas más valoradas de mundo

6 Julio 2010 | 1 Comentario

Google, IBM, Apple, Microsoft y Coca-Cola son las cinco marcas más valoradas del mundo, entre los 114 y los 68 mil millones de dólares, según el ranking BrandZ (elaborado por Millward Brown). Las españolas del Top 100 son Santander (puesto 31), BBVA (56), Movistar (60), O2 (70) y Zara (80). El número uno, Google, alcanza los mil millones de búsquedas diarias.

Santander es una de las destacadas por el ascenso en el último año. Se interpreta que es así por su comportamiento ante la crisis financiera, sus métodos, los países donde opera y la unificación de marcas que está realizando en Reino Unido. El ranking del rápido ascenso lo encabeza el buscador chino Baidu, con otra paisana, China Mobile, en el cuarto (la mayor operadora de telefonía en el mundo por número de usuarios).

Se ha notado la influencia de las redes sociales en las marcas. Las marcas están desnudas en las redes y no a todas les gusta. Tienen que buscar el equilibrio entre el control y la espontaneidad, ya que ambos son necesarios. La televisión sigue siendo el centro de las campañas, pero ya cualquier campaña incluye sus extensiones a las redes, blogs y aplicaciones para smartphones.

(más…)

Facebook revoluciona marketing

4 Julio 2010 | 1 Comentario

Una herramienta que conecta a 500 millones de personas no puede conformarse con eso. Por un lado, aumentar ese número. Digamos que duplicarlo. Mil millones de usuarios es el objetivo que se ha fijado Mark Zuckerberg, fundador de Facebook. La clave es que para ser una red realmente global (esa es la mayor ventaja que trae internet) tiene que mejorar sus niveles de penetración en países como Rusia o Corea.

Este objetivo conecta con la segunda vía de ampliación de Facebook: Ser la mejor herramienta de marketing. Estas son algunas de las novedades que nos anuncia Social Media Today que lo harán posible. Las páginas de Facebook se crean desde un perfil; ahora pueden desligarse de dicho perfil, cosa que antes no se podía.

(más…)

Cambian las reglas de Google

22 Junio 2010 | Sin comentarios

Tan perfecto sistema auténticamente democrático no podía durar tanto. En Google, hasta ahora, salían mejor posicionados los que lo hacían mejor (también algunos que hacían “trampas”, pero cada vez estaban más frenados). El que tenía más presupuesto en publicidad no necesariamente salía antes en los resultados naturales. Tenía que resignarse a estar en los primeros puestos pagando.

Según Carlos Bravo las reglas de SEO están a punto de cambiar. SEO (Search Engine Optimization) es la tecnología de los buscadores cuya función es optimizar los resultados naturales para que, cuando un usuario busca una o varias palabras, lo que le devuelva sea la respuesta más útil a su búsqueda.

(más…)

Tengo una web. ¡Yupi!

10 Junio 2010 | Sin comentarios

La gran noticia, la campanada, la entrada en la era digital: ¡Nuestra empresa, por fin, tiene una web! La fiebre de creación de webs ha sustentado muchas agencias para descrédito de la herramienta. En muchos casos el objetivo es ése, tener una web. Es como si se pone de moda el escaparatismo y todo el mundo quisiera tener un escaparate.

Pongamos el ejemplo de una gestoría: Contrata a un escaparatista que le monta, en la sala donde trabajan los gestores, un bonito escaparate con modernos maniquíes que emulan a los propios gestores trabajando. De hecho, es tan realista que, más que un escaparate, parece un espejo. Todos están muy orgullosos de la obra de arte.

(más…)

Revolución de la tele

26 Mayo 2010 | Sin comentarios

Cuatro mil millones de usuarios en el mundo es un buen motivo para dar el salto desde los dos mil de los móviles y los mil de los ordenadores. Google ha vuelto a ver claro su camino: La tele es el mejor e irreemplazable dispositivo para el ocio.

Salvo aumentar su oferta, en décadas de existencia la televisión apenas ha cambiado y es cada vez más cautivadora. En España vemos la tele 3,7 horas diarias (en Estados Unidos cinco). ¿Quién habló de categorías maduras? La mayoría ve en la tele “lo que echan” y cada vez más busca por internet determinados contenidos. Hasta ahora los fabricantes de televisiones habían permitido conectar el ordenador.

(más…)