Una banda sonora: Born to be wild de Steppenwolf. Un reto: subir un buen video. Una ilusión: participar y ganar un coche. Es la nueva campaña de Renault.
Para participar en el “casting” hay que enviar un video explicando “por qué somos una pareja candidata”: un instrumento que promete viralidad. Y para los ocho parejas que participen: un viaje por Europa de cuatro semanas en los dos nuevos modelos de Renault, Mégane Coupé Cabrio y Wind, los mismos que se llevarán los ganadores.
Cámara detrás que convertirá la aventura en trece horas de reality show en internet. Los videos ya se pueden enviar. La aventura comenzó el 14 de junio. La campaña “Very Good Trip” se desarrolla en 11 países. La aventura es por las 11 capitales europeas y el nombre lo mantienen siempre en inglés (así como el video clip): Esto la hace más global y segmenta el público objetivo por estilo de vida (cosmopolita, nivel cultural), lo más eficaz hoy (frente a sociodemográfico). El público que coincide con sus modelos sport desenfadados.
Los valores de la campaña conectan con los del posicionamiento del producto: viaje, placer y libertad. El vehículo -nunca mejor dicho-: la experiencia y el reto. El objetivo de los concursantes: ser el más popular, compartiendo su experiencia por internet… la forma inteligente de estar presente en redes sociales y tercera pata de la viralidad.
Un ejemplo más que marca el camino -ya presente- de la publicidad.
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