Publicidad en TV online

¿Soportará el consumidor la publicidad de la televisión por internet? Un estudio realizado en Estados Unidos revela que el espectador de la televisión online tolera entre 6 y 7 minutos de publicidad a la hora. Este umbral está por encima de los 4 minutos que en la actualidad se ofrece en este medio.

Tres de cada cuatro usuarios de la televisión online la eligieron por poder ver el programa que desean en el lugar o en el momento que pueden. También por poder parar y reanudar cuando quieren y por menor interferencia publicitaria.

Según otro estudio, casi el 60% de los profesionales de marketing declara que más de la mitad de su presupuesto de marketing lo destinara a medios digitales este año. Para la gran mayoría, el motivo de usar canales digitales es alcanzar un público objetivo, seguido de conseguir prospectos y de convertirlos en ventas. Algo más de la mitad de ellos los usan para retener clientes o para transacciones. Un 40% lo hacen para evitar derroche en el presupuesto.

El 40% de los marketers cita el e-mail como herramienta más eficaz el pasado año y el 23% cita los motores de búsqueda. Menos de un 10% cita como más eficaces los medios offline.

En Estados Unidos -a diferencia de España- la TV online es una realidad. En cierta ocasión mi amigo Javier Saracho, desde allí, ávido consumidor de TV Online, principalmente a través de Hulu.com, se agradece la publicidad limitada y la disponibilidad en cualquier momento.

La publicidad en USA -me decía- es sofocante,  con todo tipo de pausas comerciales en cada evento social  y cortes en tu serie favorita cada 6-7 minutos. Series como Lost o House, ocupan una hora cuando su duración es de tres cuartos. Javier decía recordar más al anunciante de TV Online que insertan 5 ó 6 anuncios del mismo producto a lo largo de cada episodio, “mayor foco y opción a retener algo de lo que venden”.