Dos films luchaban por el oro en Cannes: Un jabón, Old Spice y el whisky Johnnie Walker. Una muestra clara de que en el festival de publicidad se valora una historia, una interpretación, pero también una forma peculiar de producir.
Ambos films premiados están rodados en un plano secuencia. Esto hace su rodaje mucho más difícil pero además es uno de los recursos narrativos más expresivos y plásticos que hay en el lenguaje cinematográfico. A parte de esta técnica, los spots son realmente diferentes.
El ganador es el del jabón. Un actor desconocido de origen árabe le da un toque de humor. A parte del hecho de estar rodado en una sola secuencia, no se sale de la ida que tenemos de un spot. Cómo se rodó y el hecho de que costara tres días hacerlo, sólo parece aportar algo a los amants de la puclicidad. Nada a su público objetivo que no pudiera hacerse en varios planos.
El film de Johnnie Walker es una obra de arte. BBH Londres ha escogido al actor escocés Robert Carlyle, conocido por su participación en películas como “Full Monty” o “Trainspotting”. Buena elección del protagonista, para empezar. Robert camina por un paisaje típicamente escocés. Su camino se convierte en la historia de John.
John vendió la granja de su padre y compró una tienda de alimentación. Todos entonces vendían simples maltas, whisky de dudosa calidad. Johnnie quería algo mejor, así que empezó a combinar distintas maltas. Posteriormente inventó la botella de base cuadrada, más resistente a los golpes y más fácil de almacenar. Le agregó una etiqueta con una inclinación de veinticuatro grados que hizo de la botella un icono.
La representación es tan sencilla como completa y, de haberse cortado el plano, también se habría roto su magia. Su lema, keep walking, quiere convertir a la marca en un símbolo de progreso. Después de doscientos años, Johnnie nos enseña que una marca no puede dejar de caminar.
