El Corte Inglés se posiciona en el Running

25 Octubre 2013 | Sin comentarios

El Corte Inglés ha vivido del posicionamiento en servicio durante lustros: “le devolvemos su dinero”. Ahora se posiciona oportunamente en un fenómeno social, el Running, mediante la inauguración de su Run Academy. Son varios los aciertos con este movimiento: una iniciativa responsable, un rejuvenecimiento de marca, un target adecuado, un posicionamiento afín y positivo.

Con la Run Academy, El Corte Inglés parece querer aportar algo a la sociedad. Dos profesionales preparan un entrenamiento personal al introducir tus datos y objetivo concretos (imagino que en alto grado automatizado para que sea viable). La actividad comercial no es tan evidente, aunque quizá habría sido mejor ignorarla (todos sabemos que venden zapatillas). Me confunde el hecho de que anuncian que sólo será gratuito hasta el próximo domingo.

El hecho de ser una iniciativa online, posicionarse con un concepto concreto -no generalista-, incluso el nombre en inglés, parecen rejuvenecer la marca, que podía estar corriendo riesgos de amarillentarse. El target es el de aquéllos que, sintiéndose jóvenes, tienen mayor poder adquisitivo que los que realmente lo son. Running, un posicionamiento que El Corte Inglés puede llegar a apropiarse en España, resulta afín a su actividad y positivo por sus atributos social, de accesibilidad, salud y medioambiente.

Como decía ayer Manuel del Pozo en su artículo en Expansión, el footing y el jogging pasaron a la historia. Lo que hacemos ahora es Running. A la tendencia -decía Manuel- se suben también otras empresas: Zara ha lanzado colecciones en moda deportiva y otras firmas textiles se apuntan. Correr tiene amplios beneficios físicos: tensión arterial, azúcar en sangre, mejora el humor al liberar más endorfinas, despeja la mente, aumenta la autoestima…

Correr tiene además otros beneficios. Es un buen motivo para socializar y fácil ¡un deporte que cumple con la conciliación familiar! Hace un año leí en el libro “Curación emocional” (David Servan-Schreiber) que el deporte es el mejor antidepresivo. Meses después me decidí a probar y me enganché. Probablemente está siendo la mejor terapia para muchos parados, el mejor antídoto a la conflictividad social.

Como dice este psiquiatra experto en neurobiología de la Universidad de Pittsburg, cuanto más se estimula la secreción de endorfinas mediante el ejercicio físico, más sensible parece tornarse una persona a este mecanismo natural del placer. Las personas que practican ejercicio de manera natural obtienen más placer de las cosas pequeñas de la vida: sus amigos, las comidas o la lectura.

Comentarios

Aún no hay comentarios.

moncler pas cher moncler pas cher moncler pas cher moncler pas cher moncler pas cher moncler pas cher moncler outlet online moncler outlet online moncler outlet online moncler outlet online moncler outlet online moncler outlet online happiness outlet happiness outlet happiness outlet happiness outlet happiness outlet usb backpack usb backpack usb backpack usb backpack usb backpack sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet mcm outlet online moose knuckles outlet usb backpack outlet happiness outlet happiness outlet shoes down jackets outlet cappotti italia outlet fjallraven outlet