Chocolate untado fuera del lineal

Cuando yo era pequeño el chocolate lo comíamos en tableta y con pan para merendar. En los cumpleaños más atrevidos y suntuosos había además Nocilla. Una capa fina le daba saborcito al pan, pero una buena capa te hacía relamerte. ¿Qué tenía aquél manjar para resultar tan delicioso? Después empezó a verse algún bote de Nutella; sin dudarlo pensé que era un bote de Nocilla que alguien habría traido del extranjero. Por entonces aún no conocíamos al mayordomo del il signor Ferrero ni mucho menos a ese fabuloso huevo que cumple tres funciones.

En los últimos tiempos Nocilla y Nutella han lanzado en televisión campañas nacionales en programas infantiles. En el caso de Nocilla apela a la emoción con los niños y la felicidad de tomar Nocilla. Nutella apela con Rossi a la idea del desayuno “sano”.

Estas marcas, como tantas otras, se sienten acorraladas. Por un lado los grandes grupos de distribución se lo ponen difícil con sus marcas blancas. Por otro lado, la legislación quiere que no parezcan tan estupendos en su publicidad.

Ya desde hace tres años el Parlamento Europeo viene proponiendo límites a la publicidad de productos alimenticios para niños y especialmente cuando contiene elevados porcentajes de grasa. Nutella presume de su 13% de avellanas y también lo puede hacer de su 31% de materia grasa.

Solicitan que se limite la promoción de los alimentos con altos índices de grasa, azúcar y sal en el envío de mensajes a los teléfonos móviles, los juegos en línea y el patrocinio de las zonas de juego, puesto que constituyen las “nuevas formas de publicidad destinada a los niños”.

Incluso parece que los padres de estas marcas temen que les obliguen a usar mensajes similares a los del tabaco, tipo “este producto puede producir obesidad”. Todas estas normas se hacen especialmente importantes en un sistema en el que el consumidor no tiene responsabilidad sobre sus propios actos.

Por el momento Nutella sigue buscando huecos en parques especialmente visitados por los niños y, como puede verse en la imagen tomada hace unos días en España (aunque parece más propia de las américas), saliendo de los lineales para juntarse con sofisticados crêpes.