iPad, cautivos de Jobs

7 Junio 2010 | 8 Comentarios;

¿Es lo último? ¿Es lo más? Sí, si atendemos a la cuidada campaña de Apple. Tecnófilos y amantes del primer mordisco a la manzana se han apresurado a adquirirlo, algunos incluso se lo han traído del país de origen, desde 500 dólares. ¿Pagan lo que vale o están financiando las mejoras que han de llegar necesariamente pronto?

El modelo básico no lleva 3G, ¿se puede concebir esto hoy día en un terminal móvil? Desde el principio se supo. Todos lo asumimos. Pero, espera, ¡tampoco conexión usb! ¿Empiezas a sentir claustrofobia? Tan fácil como encontrar defensores a ultranza es hoy encontrar terribles detractores del iPad. Podemos pensar que es la esperada respuesta a cualquier éxito.

Pero hablamos de aspectos tan básicos que, realmente, pasado el destello de su blanca marca, parecen resultado de la premura: ¡no lleva cámara! Olvídate de la realidad aumentada y de Skype y de esos impactantes mensajes de “mira donde estoy”. Claro, para esos casos sacamos el iPhone. Y ése es justamente otro punto de ataque: si tienes un iPhone y un Mac, ¿para qué quieres un iPad?

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El presidente de Coca-Cola ante las marcas de la distribución

4 Junio 2010 | 11 Comentarios;

A partir de mi artículo sobre la táctica comparativa de Carrefour frente a Mercadona, pregunté a Marcos de Quinto si temía que las marcas de compañía Coca-Cola pudieran verse afectadas por este tipo de prácticas.

El actual presidente de Coca-Cola Iberia me da una magistral respuesta. En distintas ocasiones -en foros de la Compañía y externos- he podido comprobar su visión estratégica de las marcas, muy vinculada a la generación de negocio y a la vez ajena a los tópicos de marketing de libro.

En esta ocasión hace un análisis contundente de la razón de ser del negocio de las marcas blancas que deja entender mucho mejor la guerra fría con las marcas de fabricante. Lo copio íntegramente:

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Coca-Cola se querella contra Zero

31 Mayo 2010 | 1 Comentario

El sabor es muy, muy parecido. Un consumidor puede llegar a confundir Coca-Cola Zero con la normal o clásica. ¡Sin duda es un atentado contra su identidad y la propiedad industrial! Los chicos de Coca-Cola han decidido demandar a los de Zero por imitar su sabor. ¡Es como si alguien engaña a los niños con un Papá Noel azul! Claro, si les lleva los regalos los niños se dejarán engañar…

Así lo han planteado unos actores a auténticos abogados especialistas en la protección de marcas frente a las cámaras ocultas. Un interesante ejercicio viral. Un ejemplo para muchos que, para conseguir notoriedad o viralidad, se quedan en lo gracioso. Esta campaña trasciende el cachondeo para dejar un mensaje muy claro: ¡El sabor de Zero es tan parecido al de la normal que es de juzgado! Pero sin calorías.

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Telefónica queda relegada

19 Mayo 2010 | 1 Comentario

Una sólida marca. Quizá demasiado para los tiempos que corren. La que fue un monopolio estatal parece que no ha terminado de quitarse ese hábito. Para muchos ha sido un modelo de retención de clientes. Muchos han mantenido el teléfono fijo o el ADSL con Telefónica por sólo por temer un peor funcionamiento de las demás compañías. ¿Quién no ha oído alguna vez que perjudicaba el servicio de la competencia por ser propietaria de las líneas? No importa si es verdad o no; es un lastre que Telefónica no ha conseguido quitarse.

Sin embargo Movistar ha conseguido vestirse como una elección. Pasó el tiempo en que los demás operadores tenían pésima cobertura. Hoy Movistar es la empresa del iPhone. ¿Quién sospechó que otra “M” eclipsaría la de McDonalds?

Movistar será ahora la marca comercial en España y Latinoamérica (para Europa será O2). Aunque la compañía habla de marca paraguas, diría que es marca única, ya que cada marca sólo añadirá la descripción del producto: fijo, adsl, tv…

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