¿Tantos blogs como hay, los lee alguien? Más de la mitad de los internautas consulta habitualmente blogs. Según Nielsen en un mes 13,1 millones de internautas acudieron a un blog a buscar información. Cifra que se acerca a los 15,1 millones de usuarios que acudió a portales de información.
La realidad es que hoy el dato pierde importancia, en cuanto que es accesible por muchas vías, y gana peso la opinión. Es lo que pensamos que mantiene con vida los periódicos en papel. En el caso de los blogs el éxito está en que es la opinión de personas que sentimos más cercanas y sin intereses políticos o económicos por lo que están diciendo.
En el caso de los que tienen publicidad en su blog (algunos están ganando ya mucho dinero en España) no suele afectar a la línea editorial, aunque pronto se extenderá la figura del blogger prescriptor de marcas (algunas en Estados Unidos no lanzan un producto sin que antes lo pruebe un bloguero de renombre que le vaya a apoyar).
En la actualidad están identificados más de 152 millones de blogs en todo el mundo (en 9 meses ha aumentado en 26) y cada veinticuatro horas se abren más de 38.000 nuevos (disminuye suavemente la velocidad de crecimiento). En España, hasta el momento, se contabilizan un total de 166.000 blogs. Para marketing supone una revolución porque en la búsqueda de cualquier producto o compañía en internet lo más seguro es que entre los primeros resultados, con críticas positivas o negativas, se encuentre el comentario de algún blog.
Otro factor de éxito es que, una vez que has encontrado alguien con quien compartes intereses, es una forma cómoda de estar al día y tener alguien que te resuma y critique los contenidos, incluso que te traiga las fuentes a través de links.
La audiencia en España ha crecido en el último año un 13% en este canal. En edades entre 35 y 49 años suman el 33,2% de la audiencia. La audiencia ha crecido un 19% en el caso de los blogs profesionales y empieza a ser significativa la presencia corporativa de empresas que quieren aprovechar este medio (o trabajan con una agencia que les ha convencido); otra cosa es que se gestione bien.
La crítica de cine: transitando entre los blogs y los medios « El Cine de Aquí 26 Abril, 2012
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