El grupo Antena 3 pretende alcanzar el liderazgo en el sector en materia de Responsabilidad Corporativa. La memoria anual de 2009 integra también la memoria social como expresión de la importancia que da el grupo a esta materia para su crecimiento sostenible.
En dicha memoria se explica que el objetivo es encontrar las prácticas concretas que lleven a ese liderazgo y con ese objeto se inicia, en el último trimestre del año, el diseño del Plan Director de Responsabilidad Corporativa 2010-2012.
En la memoria anual se destaca el liderazgo en audiencia conseguido en televisión como cadena privada, con una cuota del 16,6%, algo por encima de Telecinco y muy por encima del resto. El grupo presta una atención especial al anunciante, para lo que fijó su sistema de pauta única, consistente en mantener idénticos bloques publicitarios en sus tres cadenas en TDT (Antena 3, Neox y Nova) para evitar la fragmentación.
Por otro lado, Onda Cero, con 2,3 millones de oyentes, se consolida como única alternativa de radio generalista, con un 18% de cuota, habiendo crecido el doble que Ser en número de oyentes. Los resultados del grupo, en fin, resistieron relativamente bien la crisis, pasando los ingresos netos de 834 millones el año anterior a 704 millones.
En el terreno de la responsabilidad corporativa, una encuesta online realizada a todos los grupos de interés (que amplía otra anterior realizada a empleados) revela la campaña por la seguridad vial, “Ponle Freno”, como la acción más relevante. La web de esta campaña, www.ponlefreno.com, se suma al resto de canales establecidos en 2008 con los grupos de interés: Anunciantes, audiencia, sociedad, empleados, competidores, organismos reguladores, proveedores y accionistas.
Ya entonces se establecía el el compromiso de proporcionar a la sociedad una información acorde a sus preocupaciones, demandas y expectativas.
