Baja el paro, ¿no?

29 Octubre 2010 | Sin comentarios

Esta mañana me he alegrado sinceramente cuando he escuchado en la radio que el paro había bajado en 70.800 personas en el tercer trimestre del año (entre julio y septiembre), lo que suponía un descenso del 1,5% y situarse en el 19,79%, por debajo del umbral del veinte o, lo que es igual, 4,6 millones de parados.

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Liderar en costes ya no es estrategia

27 Octubre 2010 | Sin comentarios

En los manuales clásicos las estrategias de marketing eran tres: diferenciación, liderazgo en costes y especialización o nicho. Ya hace años que en la realidad empresarial se viene descartando el liderazgo en costes como una estrategia. La globalización, deslocalización y competitividad -antes de esta gran crisis- la habían convertido en una necesidad empresarial. Una herramienta -como nos ha enseñado el grupo Inditex- que sólo es suficiente con el impulso de una estrategia de diferenciación.

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Estrategias de crecimiento Coca-Cola

26 Octubre 2010 | Sin comentarios

Las empresas tienen que estar siempre buscando cómo crecer para no desaparecer a largo plazo. Si no están a la última en productos, si no atienden los nuevos mercados, cuando quieran reaccionar será demasiado tarde. En el caso de Coca-Cola el gran reto diario es mantener una alta cuota de mercado. Eso significa una amenaza constante que sólo se afronta si está en todas las ocasiones de consumo sin dejar pasar las nuevas que surjan.

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En busca del éxito comercial (I)

26 Octubre 2010 | 6 Comentarios;

Hoy traigo algo especial. Un artículo de Juan Antonio Romera, quien fuera mi formador y hoy socio en la actividad formativa. El artículo es muy bueno en su integridad así que vendrá en cuatro entregas.

Han pasado más de dos años desde que los nubarrones de la crisis se ciernen sobre nosotros. A estas alturas de la película no sirven lamentaciones ni excusas. Hemos tenido mucho tiempo para adaptarnos a las nuevas situaciones de mercado. La crisis ya no es una excusa sino una característica más del escenario actual.
Por tanto en estos tiempos tenemos que ajustar mucho más nuestra orientación al cliente y a los objetivos. No sólo hay que vender más, sino mejor.

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El AVE que nos hará productivos

25 Octubre 2010 | Sin comentarios

Quedan menos de dos meses para lo que sin duda será un hito para la economía y la sociedad valenciana: la puesta en marcha de la línea que unirá Madrid y Valencia en 1 hora y 35 minutos. El nuevo transporte principalmente va a canibalizar a los otros medios, principalmente un 55% de los viajeros de avión: según los cálculos de Renfe, el Ave ahorrará 15 minutos -de puerta a puerta (2:20 horas)- y 162 euros con respecto al avión.

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Ligar cambia con Facebook

23 Octubre 2010 | Sin comentarios

Facebook ha cambiado muchas cosas en la vida de muchas personas. Es verdad que facilita mucho las relaciones. Pero también es cierto que ha complicado mucho el ligoteo y cuando empiezas a salir con alguien. Una posibilidad es poner la regla de no aceptar invitaciones de las personas con las que ligas, pero es una regla difícil de cumplir. Ya no estoy en esa etapa pero un día leí un artículo que habla de los 5 problemas que ha traído FB:

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Líderes en Reputación de la década

23 Octubre 2010 | Sin comentarios

En los últimos 10 años sólo 18 empresas han estado en el top 10 de reputación corporativa. Es decir, que la mayoría repiten y entran pocas nuevas. Han estado todos los años El Corte Inglés, BBVA y Repsol (que han ido descendiendo puestos), Telefónica, Santander e Inditex (que han ido ganando puestos y asumen el liderazgo este año). Así lo refleja el Monitor Español de Reputación Corporativa, Merco 2010.

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El fin del marketing ha llegado

23 Octubre 2010 | 1 Comentario

Me recuerda aquél spot de Aquarius que decía: ¿Es el fin de la era del Marketing? En un potente ejercicio de marketing esta marca lo cuestionaba -supuestamente- porque el consumidor -y no los directivos de marketing- había decidido lo que hacía con el producto.

Ingenioso. Precisamente marketing basa todas sus decisiones estratégicas en la investigación de mercado (aunque en nuestra realidad empresarial brille más su ausencia). Escuchar al consumidor es, precisamente un ejercicio de marketing.

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Antena3 por la responsabilidad corporativa

23 Octubre 2010 | Sin comentarios

El grupo Antena 3 pretende alcanzar el liderazgo en el sector en materia de Responsabilidad Corporativa. La memoria anual de 2009 integra también la memoria social como expresión de la importancia que da el grupo a esta materia para su crecimiento sostenible.

En dicha memoria se explica que el objetivo es encontrar las prácticas concretas que lleven a ese liderazgo y con ese objeto se inicia, en el último trimestre del año, el diseño del Plan Director de Responsabilidad Corporativa 2010-2012.

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Chocolate untado fuera del lineal

18 Octubre 2010 | 1 Comentario

Cuando yo era pequeño el chocolate lo comíamos en tableta y con pan para merendar. En los cumpleaños más atrevidos y suntuosos había además Nocilla. Una capa fina le daba saborcito al pan, pero una buena capa te hacía relamerte. ¿Qué tenía aquél manjar para resultar tan delicioso? Después empezó a verse algún bote de Nutella; sin dudarlo pensé que era un bote de Nocilla que alguien habría traido del extranjero. Por entonces aún no conocíamos al mayordomo del il signor Ferrero ni mucho menos a ese fabuloso huevo que cumple tres funciones.

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