En estos tiempos de presunción de inocencia y culpabilidad, TVE tiene difícil que se le considere imparcial, que no recurre a los recursos privados. Es decir, que cumple la nueva ley audiovisual. Ser independiente de la publicidad hace de la televisión pública un medio más político, no necesariamente de más calidad.
Presunta publicidad en TVE
31 Julio 2010 | Sin comentariosFinanciación de los medios de comunicación
31 Julio 2010 | Sin comentarios
Tradicionalmente la publicidad ha tenido -y tiene- un fin social en cuanto que permite llevar información y otros contenidos al ciudadano de forma gratuita o a coste reducido. Hoy es un tema en constante polémica, en primer lugar, porque se pone en duda la rentabilidad de la inversión de los anunciantes ante el cambio de hábitos de consumo de medios.
Todos los medios tradicionales han considerado que no podían quedarse fuera de internet, aunque sólo fuera por imagen. El problema es que se lo han planteado así mismo, siendo la rentabilidad un objetivo, no a largo plazo sino, secundario. El caso de la prensa es el más grave porque la propia edición online de una cabecera se presenta como la peor competencia.
ROI en la publicidad online
29 Julio 2010 | 1 Comentario
La gran ventaja de la publicidad online es que puedes medir los resultados -el retorno de la inversión (Return On Investment), a diferencia del resto de medios, en general. Se puede medir, eso sí, a partir de la acción. El hecho de que se haya visto la publicidad no se puede medir; como mucho las impresiones, es decir, que nuestro anuncio haya estado presente en la página que tiene abierta un usuario.
ROI en la publicidad multimedia
29 Julio 2010 | 1 Comentario
Hoy el gerente de una empresa busca el retorno de la inversión en acciones de marketing y, específicamente, en publicidad. Es lo adecuado para cualquier iniciativa empresarial. Con la publicidad tradicional ha habido una parte importante de fe. Se llegaba a decir que la mitad de la inversión era inútil, pero no se sabía qué mitad.
En medios como televisión, lo más que se puede estimar es el número de personas que están frente al televisor en un determinado momento viendo un determinado canal. Estimación que viene de unos mil hogares donde se decide colocar un dispositivo, y que luego se extrapola a toda la población.
Mitos de las redes sociales
29 Julio 2010 | Sin comentarios
Ha sido tal la difusión de las redes sociales que muchos profesionales las utilizan de bandera. Y me temo que algunas agencia para una venta fácil: He visto conexiones de páginas corporativas a todas las redes sin más sentido ni estrategia.
Decir que hay que estar en las redes sociales es como decir que, por el hecho de que esté de moda ir a tomar tapas, es aconsejable estar en los bares. Es importante tener en cuenta la ocasión de consumo: según el tipo de red y según el producto que se venda, pintamos algo o no.
Reality Renault en internet
27 Julio 2010 | Sin comentarios
Una banda sonora: Born to be wild de Steppenwolf. Un reto: subir un buen video. Una ilusión: participar y ganar un coche. Es la nueva campaña de Renault.
Para participar en el “casting” hay que enviar un video explicando “por qué somos una pareja candidata”: un instrumento que promete viralidad. Y para los ocho parejas que participen: un viaje por Europa de cuatro semanas en los dos nuevos modelos de Renault, Mégane Coupé Cabrio y Wind, los mismos que se llevarán los ganadores.
Red social en el hotel
27 Julio 2010 | 1 Comentario
La mejor red social está fuera de internet. A veces se nos olvida. El éxito de las redes sociales reside en las estructuras que se soportan en las relaciones personales y lo que esto supone como canal de comunicación y multiplicador de ésta. Es así en el mundo online como en el offline. Siempre ha sido uno de los fundamentos de las acciones de marketing. No en vano, fidelización es la suma de repetición y prescripción.
Las mejores páginas de Facebook
23 Julio 2010 | 1 Comentario
Un ilustrativo ranking de las 50 mejores páginas de Facebook durante 2009. Estar en redes sociales tiene sentido con una estrategia. Vomitar contenido sin más no es aprovechar este recurso.
En este ranking no sólo se exige un número elevado de fans, se tienen en cuenta las acciones que generan interacción con dichos fans. Aquí algunos de los más relevantes (si no queréis verlo completo):
1. Coca-Cola (4 millones de fans): La página la crearon unos fans y Coca-Cola la ha convertido en oficial manteniéndoles como gestores, por lo que es una página centrada en los fans, nada corporativa. Ya va por 5,4 millones.
2. Starbucks (5 millones): Los fans declaran su café favorito. Te llevan a la página de tu localidad en cualquier parte del mundo. Va casi por 7 millones.
Con “X” de exclusiva
20 Julio 2010 | Sin comentarios
Todavía encontramos spots tipo “hemos juntado a los que más saben de yogur griego y han elegido…” o los científicos efectos del bífidus y otros que -con un tono que suena bastante rancio- tratan de evidenciar la superioridad del producto.
En unos tiempos en que el consumidor no quiere lo mejor, sino lo que mejor se adapta a su estilo de vida. Encontramos otras piezas publicitarias con dos virtudes: Una, creatividad que entretiene y sorprende, en un panorama de saturación y sinsentido publicitario. Dos, consiguen diferenciarse.
El mejor logro de la comunicación comercial es conseguir diferenciar los productos indiferenciables -también llamados me too-. Y la mejor forma es conectarlos con emociones que los separan del resto.
No hay inversión sin gasto
16 Julio 2010 | Sin comentarios
¡No es un gasto, es una inversión! se oía decir al joven manager en los buenos tiempos. Hoy no se atreve. Resulta que al gerente le da igual porque no hay liquidez ni financiación.
Pero ¿es tan importante la diferencia? El objetivo más genérico de una empresa se podría decir que es obtener retorno de su inversión, es consustancial. ¿Es diferente con el gasto? Trasladémoslo al escenario personal: Cuando hacemos un gasto, ¿no esperamos un retorno? Por supuesto que sí, aunque no siempre económico: Te compras un abrigo para no pasar frío, un traje para conseguir la aceptación social de determinado grupo o un yogur desnatado para no sentirte culpable de todo lo que has comido. No se trata, en ningún caso, de gastar a fondo perdido.
