Coca-Cola se querella contra Zero

31 Mayo 2010 | 1 Comentario

El sabor es muy, muy parecido. Un consumidor puede llegar a confundir Coca-Cola Zero con la normal o clásica. ¡Sin duda es un atentado contra su identidad y la propiedad industrial! Los chicos de Coca-Cola han decidido demandar a los de Zero por imitar su sabor. ¡Es como si alguien engaña a los niños con un Papá Noel azul! Claro, si les lleva los regalos los niños se dejarán engañar…

Así lo han planteado unos actores a auténticos abogados especialistas en la protección de marcas frente a las cámaras ocultas. Un interesante ejercicio viral. Un ejemplo para muchos que, para conseguir notoriedad o viralidad, se quedan en lo gracioso. Esta campaña trasciende el cachondeo para dejar un mensaje muy claro: ¡El sabor de Zero es tan parecido al de la normal que es de juzgado! Pero sin calorías.

(más…)

Somos grandecitos

30 Mayo 2010 | 9 Comentarios;

Aún recuerdo cuando Eurovisión era un acontecimiento social. Yo iba con mi familia a verlo en casa de los vecinos. ¡Qué expectación! Hasta las votaciones eran interesantes. Este año estoy seguro de que hay más gente que se ha hecho su propio resumen por internet de los que lo vieron en directo.

La ganadora, Alemania, con un tema “Satellite” que no necesitaba traducción, ya que la interpretaban en inglés. ¿Creéis que habría tenido el mismo éxito en alemán? La canción por España, “Algo pequeñito”, un título difícil de traducir porque para el resto de europeos lo pequeño ya no necesita diminutivo.

(más…)

Carrefour más barato que Mercadona

29 Mayo 2010 | 23 Comentarios;


Comparamos por ti. Con esta frase Carrefour convierte en beneficio para su cliente la táctica agresiva de comparar sus precios con los de Mercadona. Muchos hemos visto mensajes como éste en sus lineales referidos a productos concretos.

En España se estila poco la publicidad comparativa, que es legal desde la última ley de publicidad, hace más de 10 años.


(más…)

Creatividad para todo

28 Mayo 2010 | 2 Comentarios;

El pensamiento lateral es un modo de alcanzar un objetivo de una forma creativa. Se suele nombrar cuando hablamos de creatividad publicitaria pero es aplicable a la consecución de cualquier objetivo personal o profesional.

Es todo lo que no sea llegar de forma directa, racional y lógica a la solución. El peligro que tiene es que no se logre el objetivo. Por ejemplo, hoy vemos publicidad de varios seguros de coche que utilizan muñequitos: en lugar de decirte directamente “somos más baratos” o “no pierdes tu bonus al cambiarte” deciden que te lo diga un muñequito. ¿Quién recuerda si el perrito que va en la bandeja trasera del coche es de direct seguros o de línea directa aseguradora? No consiguen el objetivo porque nos desvían la atención y no nos acordamos de quién lo dijo.

La ventaja de este método, si lo hacemos bien, es que es mucho más eficaz porque toca las emociones. ¿Te gusta conducir? Es una bonita manera de decir “pedazo de carro, que si alguien se te pone tontuco le das una pasada que le despeinas”. Te tocan la fibra sensible, te sientes importante y encima te acuerdas de quién te lo dice.

(más…)

Las marcas contraatacan

27 Mayo 2010 | Sin comentarios

¿Hasta dónde van a bajar los precios? ¿Qué sentido tiene tirar los precios en categorías en las que incluso aumenta el volumen de compra? Muchos quieren detener este proceso destructivo. Hoy se ha celebrado un encuentro de máximos representantes de fabricantes y distribuidores del sector de alimentación y bebidas.

El presidente de Pepsico descarta una crisis de demanda -al menos en la compra para el hogar- y habla de un desgaste de márgenes que ni siquiera conduce a un aumento de compra, que ha sido del 2%. Los fabricantes hablan de mejorar los productos y seguir subiendo los precios.

El Corte-Inglés es fabricante y distribuidor. En alimentación se ha visto obligado a potenciar su marca de bajo precio. Desde esta empresa, José Ignacio Caballero ha pedido un pacto para terminar con esta locura: la leche ha aumentado tres puntos en volumen y ha bajado nueve en valor; el aceite ha subido tres puntos en volumen y ha caído 13 en valor.

(más…)

Revolución de la tele

26 Mayo 2010 | Sin comentarios

Cuatro mil millones de usuarios en el mundo es un buen motivo para dar el salto desde los dos mil de los móviles y los mil de los ordenadores. Google ha vuelto a ver claro su camino: La tele es el mejor e irreemplazable dispositivo para el ocio.

Salvo aumentar su oferta, en décadas de existencia la televisión apenas ha cambiado y es cada vez más cautivadora. En España vemos la tele 3,7 horas diarias (en Estados Unidos cinco). ¿Quién habló de categorías maduras? La mayoría ve en la tele “lo que echan” y cada vez más busca por internet determinados contenidos. Hasta ahora los fabricantes de televisiones habían permitido conectar el ordenador.

(más…)

Publicidad freaky

25 Mayo 2010 | 2 Comentarios;

Ayer fue el día del orgullo freaky. El friqui antes se consideraba una persona rara y marginada. La globalización y las nuevas comunicaciones han hecho que esto cambie. Las personas que ahora tienen una afición por una actividad poco usual o que son inusualmente aficionados por una actividad común, pueden compartirlo con personas de todo el mundo.

Es el caso de los jugadores de juegos de rol, que pagan cientos de euros por determinadas cartas, o de los que siguen quince series de televisión a diario. Estas personas viven sus aficiones en su círculo, no tratan de llamar la atención más allá.

Sin embargo lo freaky ha sido utilizado para llamar la atención de las masas. En ello se basa el éxito de algunos personajes y de algunos programas de televisión. También la publicidad hace uso en ocasiones de lo raro o lo inesperado. Es comprensible, ante la saturación de impactos publicitarios. Seguramente es una técnica eficaz para el recuerdo publicitario, menos para conseguir la acción y mucho menos para construir marca (salvo excepciones que hacen de lo raro su adn).

(más…)

TDT a media señal

24 Mayo 2010 | 1 Comentario

Desde 2005 que se aprobó la digitalización de la televisión, Impulsa-tdt -una sociedad público-privada- ha desarrollado el proceso de cobertura e información, mientas los usuarios iban poniendo en orden sus equipos. Ahora dicha sociedad se disuelve dando por finalizada su misión. El proceso básico parece que ha sido un éxito y somos un país adelantado en Europa con la televisión digital. Pero, ¿se ha desarrollado suficientemente?

Para obtener una adecuada respuesta de partida, habría que cambiar la pregunta: Si no se hubiera apagado el sistema analógico, ¿cuántos se habrían cambiado a tdt? Me aventuro a estimar que una minoría, porque las ventajas de la nueva televisión, por el momento, son pocas. Lo que es peor, para muchos avances venideros habrá que invertir en nuevos equipos. ¿Nos habremos precipitado? ¿Se ha hecho en beneficio del consumidor o en función de otros intereses?

Muy pocas emisiones se hacen en sistema dual, de forma que, aparte de español, se puedan escuchar en el idioma original. Se ofrece poca información sobre la programación y el contenido, a veces incluso erróneo, lo que dificulta la grabación. Las emisiones en pantalla panorámica son muy escasas.

(más…)

Hoteles low cost

23 Mayo 2010 | Sin comentarios

Consumering (Javier Rovira)

Consumering (Javier Rovira)

Bajar los precios es una tradicional forma de ganar cuota de mercado. También es una típica forma de quedarse fuera del mercado. Cuando se bajan precios de una forma reactiva, no suele ir acompañada de una reforma estructural de costes ni de una estrategia de liderazgo en costes más diferenciación. El resultado, beneficios mínimos o negativos.

Es la situación del sector hotelero, como tantos otros. En los tiempos prósperos aumentó exageradamente la oferta; incluso entonces parecía excesivo. Con la reducción de la demanda, la situación de los hoteles empeora doblemente. La bajada de precios funciona a corto plazo en el laboratorio, pero en el mercado uno no está solo y estalla la guerra de precios sin suelo aparente.

(más…)

Get a Mac

21 Mayo 2010 | Sin comentarios

¡Hola, soy un torpe PC! Y a éste, ¿qué le pasa? dice Mac. Durante una década Apple ha desarrollado una hábil campaña con una antigua técnica: personificar las marcas. ¿Nos escandalizamos en España con pequeñas comparaciones con la competancia en la publicidad? Esta campaña representa a un gordito torpe muy parecido a Bill Gates y un joven moderno que recuerda a Steve Jobs. El primero responde al nombre de PC y el segundo al de Mac.

A PC todo se le vuelven problemas en los sucesivos spots. Da una imagen tan desagradable que hasta parece que huele. Lo más curioso es que Mac, normalmente, no hace nada, sólo se queda asombrado de las penurias de su competidor. Bueno, a la vista de las imágenes se diría que no es ni eso. PC nos pedía una y otra vez que nos fiáramos de él… porque ya no traía los fallos del Vista, ya no traía los fallos de XP, los del 98… ¿Nos fiamos ahora de él?

(más…)